- Meningkatkan kualiti perbandaran melalui perkhidmatan yang cekap, berkesan dan menyeluruh.
- Sentiasa menarik dan menggalakkan pembangunan atau pelaburan khususnya di bidang perindustrian pelancongan.
- Menjamin kebersihan dan keindahan alam sekitar sentiasa di tahap terbaik.
- Mengamalkan budaya kerja korporat dengan penerapan nilai-nilai murni dan positif.
- Melaksanakan penguatkuasa perundangan dengan adil, saksama dan berkesan.